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行业探讨日本报业发展概况及特征分析是嘛

发布时间:2021-07-13 06:16:26 阅读: 来源:水空调厂家

行业探讨:日本报业发展概况及特征分析

在日本东京经济大学大众传媒专业读研究生的8年期间,以及回国工作的5年多时间里,笔者始终关注着日本的传媒业发展情况,希望能够借鉴日本的发展经验,为我国传媒业发展提供一些参考。 发行总量突破7300万份,每千人拥有680份

日本是名副其实的传媒业大国,传媒业的发达和先进性体现在社会的各个方面。从基本而传统的传媒形式 纸媒体,报纸、杂志,到最具公众性,传播最广泛的的广播、电视,再到如今风靡全球,独领风骚的络天地,都可以说走在了世界前列。日本的共同社、时事社均为世界知名的通讯社,日本放送协会NHK也有与英国BBC、美国哥伦比亚广播公司几乎相同的影响力。即使是民间电视台TBS、富士以及朝日等也都在国民当中拥有巨大的号召力,他们的后台都是著名的大财阀或是企业集团,在竞争中不断发展、完善、扩充,相互交织支撑着国家庞大的传媒系统,分量举足轻重。 在日语中的意思就是报纸,在这里简单介绍一下日本报刊业的发展概况。

日本现代意义上的报纸最早出现在19世纪70年代,诞生在横滨,从那以后,各种大小报纸如雨后春笋般地涌现。现在日本最具规模的《读构成长丝卖》、《朝日》、《每日》等,都发源于那个时代,均已有了一百三四十年的历史。经历了无数次的合并,才发展到今天的规模。特别是第二次世界大战后,在美国的扶植下,日本的传媒业,特别是报刊业,与日本经济的发展同步起飞,发行量极速递增,仅用了短短十几年,就超越了美国的几大著名报刊如《华尔街》、《纽约时报》等,使日本成为了响当当的报业大国。

按照最普通的发行区域法来划分,日本的报纸可以简单分为全国报、地方报和县报三大种类。全国报除了上文提到的《读卖》、《朝日》、《每日》外,还有《产经》、《日本经济》等。今天,《读卖》、《朝日》、《每日》这三份报刊的发行量已分别达到了1000万份、800万份和400万份,位列世界前茅,其他两份报纸的发行量也在200万份以上,他们被合称为 五大报 ,垄断着日本的报刊业。地方报指的是由一个发行所发行,在对试件进行缓慢均匀加载日本的某一大地理或行政区域内发行的,拥有相当发行数量和规模的报纸,如《北海道》、《东京》、《中日》、《西日本》等,这些报纸的发行量也在80万份到200万份左右,在所在区域内具有相当大的读者群体。还有县报,日本的行政区域共设有1都、1道、2府、43县,每地都拥有各自的地区性报纸,号称 一县一报 。此外,还有专业报、特殊报、机关报、学生报等等,种类繁多,不胜枚举。据《2006年日本年鉴》统计,日本报刊的发行总量已突破7300万份,达到每千人拥有680份的水平,这是一个了不起的数字,理所当然地名列世界第一。

五大报纸发行总量占全国一半以上

对待政府的态度,论调各有不同。按照日本学院教授的课程,根据社会制度的不同,世界各国的宣传、媒体制度大体可以划分为四个理论类型,即权威主义理论、自由主义理论、社会理论和共产(全体)主义理论类型。中国是社会主义国家,采用的是全体主义理论,而日本与大多数资本主义国家一样,在传媒业方面沿用的是自由主义的理论基础。由于政治体制的原因,日本的传媒、报刊业在所谓 绝对的自由 方面没有太严格的限制。

以五大全国报为例,根据各自历史发展过程的不同,都拥有各自的读者群体,对于本国政府的态度也都有自己的论调。比如,《读卖》是亲政府报纸,右派报纸;《日本经济》态度保守;《朝日》和《每日》采取的则是 政府批判 基调,而《产经新终究向用户提供个性化的解决方案闻》完全是右翼报纸。

庞大的发行数和高普及率。日本的报刊发行总量和人均普及率均为世界领先,发行量超过100万份的报纸达7种之多,这对于一个人口仅有1亿出头的国家来说是一个惊人的数字。日本报刊业具有庞大的发行数和高普及率体现在以下这些数据中。首先是它的发行量高居世界前列,据世界协会资料显示,日本报刊的发行总量达到了7300万份,列世界第二,唯一超过它的是近年来报刊业高速发展的中国,已经接近了9000万份,不过中国的人口数量却为日本的13倍。接下来是美国、印度、德国和英国,但在发行总量上都与日本有着不小的差距。以报刊业最为发达的美国为例,报刊日发行量也只有5500万份。

近几年来,随着络传媒的迅速普及和飞速发展,日本的报刊普及率虽然有所萎缩,但每千人拥有报刊数量仍然居世界第一,为684份。与之接近的有挪威、冰岛、瑞典等国家,可这些国家的总发行数量又无法与日本相比,比如挪威的报刊普及率达到了每千人680份,居于世界前茅,但它的报刊发行总量仅为250万份,普及率高源于它的人口总量较小,在的影响力方面也无法与之相提并论。中国的报刊普及率,目前是每千人90份左右,比改革开放前、甚至上世纪90年代有了长足进步,可仅为日本报刊普及率的七八分之一。日本的报刊发行总量还不包括没有加盟日本协会的报业集团或报社,如果进行全面统计,估计数字还会惊人,因此可以毫不夸张地说,日本是个人人爱读报纸的国家。

巨大报刊集团的存在和报刊业的垄断化、寡占化。日本五大全国发行报纸《读卖》、《朝日》、《每日》、《产经》和《日本经济》的发行量占到了全国报刊发行总量的53%,在输出、综合影响力等多方面占据着绝对的统治地位。以位于日本关东地区的神奈川县为例,在2006年报刊的订阅和零售总量的统计中,上述五大报占据的数额比例分别为30%、27.3%、7%、3.1%和7.7%,当地发行的《神奈川》仅为6%,其余所有报刊占据了18.9%的份额,几份全国发行报刊的垄断化和巨大影响力可见一斑。五大报刊的垄断得益于在全日本各地都拥有自己的印刷发行机构,均称为 本社 ,比如东京本社、大阪本社、西部本社和名古屋本社等,能有如此庞大而健全的印发体系,又与这些报业集团拥有悠久的历史、雄厚的财力物力支持等原因分不开。

这些大的报业集团除了发行日刊外,还发行夕刊(晚报),如果日刊、夕刊的发行量都加起来,数据更加令人惊叹。以《读卖》、《朝日》为例,前者目前的日刊发行量为1022万份,夕刊为425万份,后者这两项数据统计则分别为832万份和415万份,仅单项统计数字就可超过世界大多数国家的报刊发行总和,无愧为世界发行量最大的两份报纸。以下两项数据可作为参考来验证日本几大报刊集团的巨大规模:德国的《Bild》(日本以外发行量最大的报纸),发行量为399万份;英国的《太阳报》(世界闻名的娱乐性报领先的市场地位和出色的员工团队刊),发行量为330万份。

报刊的 等级 划分并不明显。报纸 等级 ,即根据读者阶层、方针、报道内容的不同,报刊大体可分为 高级报 、 大众报 两大类型,这一点在欧洲,特别是在英国尤为典型,在我国也是如此。

比如英国的《泰晤士报》,即使发行量不为首位,但它的方针是以国际、国内发生的重大政治、经济为主,拥有大量的上层社会读者,影响力巨大,舆论监督作用显著,具有 高级报 的明显特征。再如《太阳报》,以广大普通民众为读者对象,以娱乐为主,堪称 大众报 、 小报 。但根据日本的经济企画厅所作的调查来看,对于日本报纸而言,这样的区分界限非常模糊。报纸报道内容的包罗万象、读者阶层的归属意识不明朗造成了这种状态。即使是《朝日》这样的重量级报纸也是如此,社论中可以批评首相的所作所为,中页是对周末重要赛马比赛的预测,再后边也可介绍些著名演员的绯闻轶事。

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