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美媒海尔领衔中国家电业成全球知名品牌

发布时间:2020-02-03 09:07:57 阅读: 来源:水空调厂家

中国领先企业的全球化扩张引起了欧美媒体的高度关注。近日,福布斯网站(Forbes)刊文分析了当前中国品牌的全球化扩张形势,并以海尔等各领域的领导品牌为案例进行了深度解析,认为中国企业在全球的强势崛起将使全球市场竞争更为激烈。有关专家分析称,这标志着全球市场即将进入“中国时代”。

据福布斯网站报道,虽然中国消费品牌目前还只是地区性品牌,但大型工业企业中的名牌企业已经实现全球化,并在它们的领域享有很高知名度。文章以中国家电业的领军企业海尔为典型案例做了深度报道,文章认为,海尔不仅是最早开拓海外市场的中国家电企业,而且是最早强势迈入全球竞争阶段的品牌,这为海尔成为全球知名家电品牌提供了先决条件。

更为重要的是,海尔坚持以自主品牌拓展海外市场,在技术创新与标准制定方面达到行业领先水平。文章对此评论称,“尽管中国企业在过去仅仅是制造商,但它们现在已经成为品牌和专利的所有者。”据悉,截至目前,海尔已经参与提报80项IEC国际标准提案,是中国家电业参与国际标准制定最早也是最多的企业。

从来自中国的家电品牌到白电产业“三连冠”的全球知名品牌,海尔在全球的跨越式发展及引领者地位获得社会各界一致认可。在日前结束的IFA上,海尔受到法新社、美国《纽约每日经济新闻》、英国《每日邮报》网站、德国第三大新闻周刊《焦点》等欧美知名媒体的重点报道,其推出的透明冰箱、无尾厨电等原创家电被看作是引领家电未来走向的产品。

此前,欧盟委员会前主席罗马诺?普罗迪曾发表评论称:“海尔的发展速度太快了,以至于领先欧洲的家电企业。”

管理咨询公司博斯范贺文(Steven Veldhoen)认为,一直以来海尔的成功之处在于它“贴近市场、紧跟消费者需求”。据悉,海尔在全球建立了五大研发中心,成为整合技术资源最迅速的企业,这从根本上保证了海尔快速准确搜集消费需求,并以最快速度研发出引领趋势的创新产品,赢得了全球消费者认可。

据不完全统计,海尔仅在英国、法国、德国、意大利、西班牙欧洲五国的Facebook粉丝数量就已经超过了25万人,是最受消费者欢迎的家电品牌。智威汤逊发布的一份调研报告也证实了这一点,报告显示,海尔是海外品牌认知度最高的中国家电企业。

一些新兴市场的领先企业正成为它们各自领域的全球领导者,“现在轮到中国了”,波士顿咨询集团(BGG)的资深合伙人戴维·迈克尔如是评论中国企业的全球化建设。换句话说,在海尔等全球知名品牌的带动下,全球市场的“中国时代”即将带来。

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