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BALMAINXHM的联名合作真正目的是什么-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:07:02 阅读: 来源:水空调厂家

按理说,品牌跨维度的联名合作在业界属于常事,每年都会有类似的品牌进行合作出品联名产品,并不会有什么特别之处,品牌也乐此不疲。可谁也想不到,快销大牌H&M竟然把这样的事情变成了每年的常规事件。到现在,人们更多的是猜测哪个高级品牌会被H&M降维合作,嗯,没错,将为合作,这个互联科技行业里才有的新名词,目前在时尚时装行业也开始逐渐传播开来。

5月19日,在拉斯维加斯举行了2015 Billboard Music Awards公告牌音乐奖的颁奖盛典。音乐方面最大的赢家肯定非Taylor swift小霉女莫属,而时装方面最大赢家,那就要算是BALMAIN了,小霉女红毯着装就是BALMAIN SS 15系列中的一款。所以你要硬说这届的BMA就是专为BALMAIN做的大广告也不为过。

对于这次BALMAIN品牌这么早便高调曝出与H&M合作的事件,其实国内还是有相对比较冷静看待此事的人,吉良先生就是其中一个。我个人还是比较欣赏这位微博知名时装评论人的某些观点,相比其他只会拿样儿的时尚博主,他的一些评价还算是比较中肯,包括这次的联名合作,他也有自己看法。

喏,看起来我和吉良先生的看法差不多,在实物商品没有上线前都不会盲目乐观,时间往前推,就从H&M开始与高级时装品牌跨维度合作初期,大家好好观察就会发现,但凡与H&M合作过的品牌,在之后获得的市场反馈其实并不乐观,刨除合作商品主要是限量发售的形式,大家觉得按情况应该是会得到比较乐观的商品反馈,但实际上通过现今的社交网络,很多合作款商品都成为了热点话题中被调侃和嘲讽的对象,大众没有在设计层面留下更多的积极信息,所以回过头看这次BALMAIN和H&M的合作,以目前的营销方向和策略来看,两家品牌看得出,较以往是相对谨慎的,并且经过长时间的策略布局才决定做的这次合作,尚且不知能否会激发出新奇的火花,但不可否认,一种合作模式逐渐被BALMAIN这样的传统高级品牌所慢慢接受,开始一点点将其融入自身品牌文化体系当中。

那么作为世界上最著名的快销品牌,H&M已经成了大家日常穿衣must-have,基本上现在人人都应该有那么几件H&M的衣服或者配件在自家衣橱里,理由就是他家款多且价格便宜,所以H&M已被大家所熟知,相比之下,更多人可能还不太了解BALMAIN的历史,仔细分析前,我们一起来看看BALMAIN这家法国老牌时装屋历史和行业基本面,看过后就请自行判断,到底这次的联名合作是否值得你彻夜排队放血买单吧。

品牌历史

BALMAIN

《Vogue》的前主编戴安娜·弗里兰 (Diana Vreeland) 曾说:“Pierre Balmain的时装是高级定制的精髓。”

1945年,法国时装设计师皮埃尔·巴尔曼 (Pierre Balmain) 先生创建了 BALMAIN,并留给世人一句名言:“时装就是行走的建筑”,所以你会发现就算是如今的BALMAIN,也依旧秉承当年皮埃尔先生的设计初衷。他最擅长设计日常套装,溜肩的收腰小外套被视为上世纪50年代的经典造型之一。巴尔曼 (Balmain) 时装屋曾与迪奥 (Dior) 、巴黎世家 (Balenciaga) 并列成为二战之后的定制时装三巨头。巴尔曼 (Balmain) 的女性形象摆脱了战争时代痛苦的创伤,潇洒而富有魅力,成为了典雅、高贵与女性化的代名词,吸引了众多电影明星及皇室贵族。

皮埃尔·巴尔曼 (Pierre Balmain) 1914年5月18日出生于法国圣尚德莫列讷 (Savoie, St. Jean De Maurienne) ,皮埃尔·巴尔曼的父亲在他7岁时就早逝,他与母亲和姐姐开了一家精品时装店。在Ecole des Beaux Arts艺术学院毕业后,于1934-1939年期间,皮埃尔·巴尔曼一直在著名时装设计师爱德华·莫利纽克斯 (Edward Molyneux,他是Christian Dior先生最为崇敬的设计师) 旗下工作。二战之后,加入鲁西安·勒龙 (Lucien Lelong,1937-1947年期间任巴黎时装工会主席) 时装屋。皮埃尔·巴尔曼 (Pierre Balmain) 曾与克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 共事过一段时间,二战后二人在巴黎时装界成为最强劲的对手。

2005年,设计师克里斯托弗·狄卡宁 (Christophe Decarnin) 被当时时任品牌主席的Alain Hivelin(去年已去世)挖掘,请来重建巴尔曼 (Balmain) 。出生于1964年的克里斯托弗·狄卡宁 (Christophe Decarnin) 深受新浪潮文化的影响,内心充满了叛逆,热爱文学与艺术,痴迷各种音乐,尤其是古典乐和摇滚,这也是他这个年代出生的法国设计师身上的普遍特征。他对于巴尔曼 (Balmain) 品牌的经典重塑不可置疑,破旧立新的方式近乎于极端,但收效显著,他所建立的“semi-couture”式的高级成衣将一个没落的老牌时装屋重新拉回了人们的视野。

如今的BALMAIN的设计创意总监就是当时名不见经传且并不被行业内看好的Olivier Rousteing。

Oliver85年生人,出生在法国的波尔多,行业内人称小法老,除了长相酷似法老胡夫,还有其前卫的时尚意识,对流行文化的朝圣与主张。圈子里,Oliver的网络社交行为是玩的最早的,生活里也符合我们称为“手机控”的特征。每每一个生活点滴,他自己的推特与ins上几乎都是同步更新,和其他年轻人一样,刷手机成了他日常除了设计工作外干的最多的事情。也难怪,毕竟到今年才30岁,算是完全的新生代设计师。

2003年从法国ESMOD时装艺术学院毕业后,Olivier Rousteing进入罗伯特·卡沃利 (Roberto Cavalli) 设计团队。2009年加入巴尔曼 (Balmain) 设计团队,成为品牌女装设计团队的负责人之一。2011年随着设计师克里斯托弗·狄卡宁 (Christophe Decarnin) 的卸任,Olivier Rousteing也从内部被提任为巴尔曼 (Balmain) 设计创意总监。

机会总是留给有准备的人,这小伙子算是最初踏踏实实干活,然后慢慢被扶正的正面事例,说起来Oliver先前的状态并不闪光,换句话说简直就是团队中最容易被忽略的一位,这也来源于他性格洒脱的一面,心态比较平和,不争不抢不贸然争锋。所以和其他年轻人一样,Oliver做着那个年龄段的人应该做的事情,但也正是在此时,热衷于社交网络的他开始慢慢积累起了自己粉丝,为日后他的扶正奠定了良好基础。

其实当时年仅26岁的Oliver被任命为这家70多年的高定老店的掌门人时,很多业内人士和媒体其实都不太看好,觉得让这么一个孩子来执掌整个品牌的设计业务,多少是不是有点托大?没有在行业里证明过自己,也没有拿的出手的令人信服的设计作品线,一下子就成了这么大品牌的设计总监,这让人觉得BALMAIN有点剑走偏锋,也让人怀疑是不是炒作品牌的一个手段。(A03)

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