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发布时间:2020-01-15 01:40:06 阅读: 来源:水空调厂家

58同城一季度广告费大涨:合并或节省营销成本

58同城(NYSE:WUBA)今天公布截止2015年1季度未经审计的财务报告。这份在58赶集确定合并之前交出的成绩单清楚地记录下在2015年春节前后为了狙击赶集网,58花费了多少钱。

其财报显示,2015年第一财季58同城的销售和营销费用为1.142亿美元,较去年同期的3210万美元增长255.9%。其中,广告费用为6190万美元,相比去年同期的1260万美元上涨了391.3%。广告费用的增加主要是源自与该公司移动平台和58到家服务有关的营销费用,以及PC流量获取成本。

值得注意的是,这一个季度的广告费用已经接近58同城去年一整年的广告费用。按照之前公布的财报数据,58同城2014财年和2013财年的广告费用分别为7340万美元(折合人民币4.6亿元)和2270万美元(折合人民币1.4亿元).

此外,其他销售和营销费用较去年同期增长168.3%,达到5230万美元。而其他销售和营销费用的增长主要源自工资、福利和佣金的增长,这是因为销售和营销人员的薪资水平提高以及人员增加所致。

在巨额销售和营销费用之下,这一季度58同城的表现不错。上述财报显示,58同城在2015年第一季度实现营业收入8710万美元,较2014年同比增长80.5%,这一数据也高于公司8200-8400万美元的指引。这一季度58同城毛利润为8110万美元,较去年同期的4580万美元增长77.1%。

“我们今年打了好几亿的广告。”时任赶集网CEO杨浩涌此前接受《第一财经日报》采访时这样解释道。不过,这样一个金额应该指的是赶集网一年广告费用的综合。

事实上,赶集网和58同城先后在2011年掀起了广告战,赶集网以姚晨代言的毛驴广告出现在央视、公交电视、地铁广告上。而58同城随后邀请杨幂代言,姚劲波甚至在媒体面前开玩笑说,“有了杨幂做代言,她的铁杆粉丝就会拥护58同城,谁说58同城不好,都能被杨幂的粉丝唾沫星给淹死”。

今年春节期间,赶集网除了花大钱投央视广告,找了范冰冰代言。“很多人问我为什么是范冰冰,是大家投票投出来的。我们的代言人范冰冰是基层蓝领最喜欢的,‘屌丝’喜欢度排名第一。”杨浩涌这样解释道。

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