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LG欲振兴智能手机业务中国市场或成其跳板

发布时间:2020-02-10 21:52:31 阅读: 来源:水空调厂家

北京时间3月177日消息,据国外媒体报道,韩国电子巨头LG在智能手机业务方面停滞不前多年后终于开始反击,LG希望通过自己全新的智能手机产品重新打开销路,并获得市场份额的增长。与此同时,LG对于自己在中国市场的发展也十分重视。但分析人士认为,该公司在这一市场恐怕将遇到前所未有的挑战。

以下是文章主要内容:

LG电子正试图通过新推出的智能手机重新赢回消费者的信赖,但公司重振移动业务的努力正面临着诸多的竞争和分销渠道方面的挑战。

有分析师认为,这家直到2009年还是仅次于诺基亚和三星的全球第三大手机制造公司并没有一个清晰的智能手机战略。作为本土知名的功能手机制造厂商,LG在过去两年里由于在智能手机销售大增时公司没有准备好自己的智能手机系统而一直处于困境之中。分析人士指出,正是由于LG一直在内部讨论使用谷歌(微博)的Android还是微软的Windows Phone系统从而导致了其智能手机的推迟发布。

除此之外,LG薄弱的产品分销能力也同样是其致命弱点。分析师认为,该公司没有向零售店提供充足的智能手机,而且这一问题直到现在也没有完全解决。其结果是,公司自2009年底以来利润一直处于大幅下降状态,股价则下跌了36个百分点。为公司总营收贡献20%的移动通信业务在过去11个季度里也有9个季度都处于亏损。

知名市场调查公司Gartner表示,LG全球手机市场份额已经从2009年的10.1%跌至2012年第四季度的3.2%,落后于韩国的三星、芬兰的诺基亚、美国的苹果以及中国的中兴通讯排名第五。

知名市场调查公司Strategy Analytics执行董事尼尔-莫斯顿(Neil Mawston)表示:“LG目前的主要挑战是,该公司在智能手机行业的任何一个领域都不属于领导企业,无论是在智能手机硬件、软件、服务或者销售上都是如此,这也使得LG很难在竞争十分激烈的智能手机全球市场上鹤立鸡群。”

LG电子行动电话部门总裁暨执行长钟书伯(Jong-seok Park)在近日的一次采访中承认目前智能手机领域的竞争十分激烈。他表示:“LG的目标不是关注某一细分市场,而是要推出多种型号的产品组合。与此同时,LG还需要全面提高制造能力,并更加注重产品质量和市场营销能力。”

在上月巴塞罗那世界移动通信大会(Mobile World Congress,以下简称“MWC”)上,LG推出了新款Optimus系列智能手机。LG方面表示,希望每季度智能手机销量能够达到1000万部。

中国市场

与其他手机制造商一样,LG同样将中国视为自己增长份额的重要市场。但钟书伯认为,在这个地区赢得市场并不容易,因此LG正在重新制定自己的中国战略,并开始更加关注自己的高端机型。

“利用价格战与中国企业展开竞争是毫无意义的。”钟书伯说道。

据悉,LG计划在同LG化学、LG显示器和LG Innotek这些子公司合作为旗下高端型号智能手机提供诸如电池、屏幕和摄像头等零部件。该公司高管还透露称,公司还希望与运营商进一步加强合作。

不过,LG在中国市场的奋斗恐怕将依旧十分艰难,因为包括中兴、华为在内的这些本土企业都在通过十分具备吸引力的产品定价在高端市场进行扩张。此外,台湾智能手机制造商HTC也在中国大力扩张业务。

举例来说,华为已经针对中国市场增加了自己的研发投入,领先于其他竞争对手。这家中国电信(微博)设备制造商去年将自己的研发支出提高了25%,至47亿美元。与此同时,中兴则预计公司智能手机收入今年将增长30%。而且,该中国公司还在利用本土市场快速增长的机会在欧洲和美国地区扩张业务。中兴方面表示,公司去年智能手机销量相比2011年已经成功实现翻番。

但需要指出的是,LG仍然具备自己的优势,那就是该公司可以同自己的子公司LG显示器展开更密切的合作。LG显示器公司是目前世界上最大的平板显示器制造厂商,苹果就是其客户之一。此外,本季度将在50个国家发布的Optimus G机型使用的就是来自LG显示器的屏幕,并拥有更加出色的触控技术。但是,随着智能手机开始变得越来越普及,高质量屏幕已并不罕见。

由日立、索尼、东芝 和日本政府合联合组成的日本显示器公司(Japan Display Inc)CEO Shuichi Otsuka表示:“在智能手机的先进屏幕技术方面,中国企业并不落后。”

尼尔-莫斯顿则认为:“如果LG希望一举步入世界智能手机市场的顶级厂家行列,就首先需要发布一款‘Galaxy杀手’或‘iPhone杀手’级的产品。”

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