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内容终端生态优势合体乐视网日均覆盖稳居行业第二

发布时间:2020-07-21 18:33:42 阅读: 来源:水空调厂家

摘要:2013年年末,以颠覆者形象横扫视频行业的乐视网发布了全新的品牌定位“颠覆·全屏实力”。易观国际发布的2013年中国网络视频实力矩阵图中,将乐视网定为最具创新性的视频媒体。

关键词:乐视网

2013年年末,以颠覆者形象横扫视频行业的乐视网发布了全新的品牌定位“颠覆·全屏实力”。易观国际发布的2013年中国网络视频实力矩阵图中,将乐视网定为最具创新性的视频媒体,并预估其品牌价值潜力位居视频网站首位。而近日,一份来自全球知名市场研究公司comScore的最新数据,或许有助于外界了解乐视网品牌增值背后更多的深层推动力。

在comScore发布的2013年12月Media Metrix视频媒体TOP10榜单中,乐视网在日均覆盖人数这一核心指标上排名稳居行业第二位,仅次于优酷土豆集团。而在月度覆盖人数排名中,乐视网则影响了47.8%的网络视频用户,以1.82亿的月度覆盖人数名列第三。

正如外界评论,“科技+娱乐”双重基因品牌优势对乐视网排名地位的夯实效果进一步显现。持续保有固有版权优势,内容运营能力逐渐成熟,超级电视等硬件终端的市场份额进一步扩大,“平台+内容+终端+应用“的乐视生态垂直整合布局效应凸显,从而在用户覆盖和用户时长上稳步上升,广告收入实现爆发式增长,乐视网通过一系列举措深度诠释“颠覆·全屏实力”全新品牌形象,已经坐实网络视频行业前三甲的地位。

图示一:comScore Media Metrix 2013年12月TOP10视频媒体日均覆盖人数排行

图示二:comScore Media Metrix 2013年12月TOP10视频媒体月度覆盖人数排行

大剧看乐视,双料收视冠军稳固地位

对于视频用户来说,内容源和观看体验,是吸引他们固定前往某一个视频网站的根本原因。从2010年之前的“广积粮”买版权,到2011年的“拼眼光”挑剧目,再到2012年的“攒人气”树品牌,直至2013年的“大剧看乐视“争夺全网播放剧目的播放量第一, 而今乐视网不仅积累了10万多集正版电视剧和5000多部电影,2800部动漫,近40部美剧等优势内容,成就了行业最全正版影视库。

2014年,乐视网更基于独到的选剧眼光和综合的运营能力推出了每季度大剧“非常6+1“结合全年超200部海量新剧的2014年影视剧运营策略。跨年大剧新版《天龙八部》和人气爆表的偶像剧《花开半夏》正是乐视网影视剧策略的实际体现。

艾瑞iVideoTracker最新数据显示,新版《天龙八部》开播首周,乐视网以周视频播放覆盖总数1038.5万的上佳表现拔得头筹,远超第二名近一倍。而另一部全网播放的大戏《花开半夏》在乐视网上势头不减,其周视频播放用户数量独占鳌头,超过其他四家视频网站的总和。在年底依靠大剧资源赢得用户关注的重要时刻,新版《天龙八部》和《花开半夏》为乐视网成功引流,巩固原有忠实用户的同时吸引大批新用户前来观影,有力稳固了乐视网在整体视频网站中第一阵营的地位。

图示三:iResearch-iVideoTracker 2013年12月23-29日《天龙八部》视频播放用户TOP5排名

图示四:iResearch-iVideoTracker《花开半夏》周视频播放用户TOP5排名

《我是歌手》第二季乐视网独播预热,热门综艺狂吸睛

《爸爸去哪儿》掀起的综艺浪潮席卷2013年末,高质量热门综艺再次成为电视台和网络视频的宠儿。乐视网投入巨资,拿下了2014年综艺开年大作《我是歌手》第二季的独家网络播放权,并从11月开始投入大量资源进行预热宣传,强档综艺独播平台的吸睛效果非常显著。

歌唱类综艺节目非常适合剪辑成花絮,进行移动端的扩散传播。为此,乐视网特别升级了乐视视频客户端,加入更多《我是歌手》的元素,将其变身为《我是歌手》第二季专属APP。

12月19日,《我是歌手》第二季首期节目在湖南卫视录制。七位歌手阵容的首次亮相,又引发了一连串媒体核爆反应,乐视网的关注度也随之水涨船高。乐视网此次针对《我是歌手》进行全天候节目运营,每天重点推荐保持节目热度,并实现多屏同步覆盖。周一《Star》打造20期特别节目访谈参赛歌手,周二《神点评》大家一起欢乐吐槽,周三《秘密档案》探访节目背后的故事,周四《我爱看歌手》日播资讯直击节目热点,周五《我是歌迷》圈里人陪你听歌,周六日则是《我是歌手》第二季正片更新,一周七天精彩内容不间断,充分发挥视频网站在综艺节目运营上独有的灵活性和创意性,并成功吸引大批新用户前来观看。

超级电视带动品牌知名度,成吸引用户磁石

对于乐视网的排名成绩,外界普遍认为与乐视TV·超级电视的助力有莫大关系。超级电视推出后,极大的行业和用户影响力提升了乐视网的品牌知名度,更多的用户开始使用乐视网观看视频,有效助力用户覆盖增长。

2013年5月7日X60、S40“颠覆”发布,10月22日S50“核爆”发布以来,三款电视均成为同尺寸月销量冠军。2014年1月15日,乐视70英寸超极电视Max70发布,X60价格下调至4999+980元,全球首款全体感智能电视UI系统——LetvUI3.0也华丽面世。三个重磅炸弹,为乐视全年的“核爆”主题画上完美句号。

正如乐视创始人、董事长兼CEO贾跃亭所说,Max70的推出使得超级电视的产品线日臻完善。随着目前乐视硬件的终端销量数字不断刷新,意味着乐视将从广告和内容方面开始有所盈利,而宝马MINI,英菲尼迪这样高端品牌也陆续与乐视网达成了以跨四屏广告为核心的深度合作。互联网跨界创新的力量,正在乐视身上日渐清晰地浮现。2014年乐视将凭借其创新能力带动市场地位整体的快速提升,成为视频行业最具潜力的领先者。

责编:fanwei

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