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评论百度有啊命名堪比可口可乐

发布时间:2021-01-20 08:29:28 阅读: 来源:水空调厂家

百度终于公布了其网络交易平台的名称和域名——“有啊”()。仔细玩味这一名字,它与另一经典案例“可口可乐”有很多共通之处。从百度贴吧,到百度知道,再到百度Hi,百度对品牌策略的把握一直恰到好处。

实际上,品牌命名的过程是一件严谨、缜密、专业性强的事,在品牌命名公司中,往往会经历市场调研、需求分析、内涵确立、法律及版权研究等一整套体系流程;同时,它又是一件极需创造性思维的事,起得好了“名正言顺”,起得不好“一文不名”,把握不好火候可能“臭名远播”。

百度“有啊”在任何一个维度都达到了品牌命名的极致,“有啊”也几乎是百度网络交易平台名字的不二之选,这就跟可口可乐如果不叫“可口可乐”,你实在想不出它还能叫什么了。

1.简单,朗朗上口。

世界上最著名的营销战略家阿尔·里斯在《互联网商规11条》中对互联网品牌命名提出了多个法则,其中第一条提到的便是“简短”。

“有啊”这个双音词无论是读,还是写,都极符合“低门槛”的习惯,也很口语化。这一点与“可口可乐”类似,从鸿儒到白丁,都能记住、理解,在口碑传播上不存在任何障碍。“有啊”的域名采用汉语拼音式的原则,4个字母也保证了域名的简短易记。

2.精准的人群定位。

品牌名称并非一个简单的记号,实际上,“命名的过程”是一个将定位、市场、情感、价值等转化为营销力量,并启动市场定位与竞争的过程。

在品牌命名策略中有一条基本策略叫“目标市场策略”。一个品牌要走向市场,参与竞争,首先必须要明白自己针对的人群是谁。

大家熟悉的互联网早期时代的品牌名字大都十分怪异且难记,这是因为当时的Internet还只是少数技术人群的工具,怪异的品牌命名更能吸引Geek们。

但现在的情况已经天翻地覆,互联网越来越普及,中国网民的数量已经全球第一,并且仍然在高速增长,相应地,中国的网购人群、卖家也在高速增长。他们可能就是你的左邻右舍。

对比网购和可乐市场,当然,后者远远比前者覆盖面广,不过两者有很高的重合度。“有啊”一词从感情色情来讲,比较中性,也无年龄层次的明显分隔,非常符合其受众群体越来越宽泛的品牌感知,这一点与“可口可乐”差不多。

3.品牌后续延伸度。

很多企业在品牌和口号起名的时候没有从长远考虑,结果当企业发展到一定阶段,之前过于狭窄的定位成为瓶颈,不得不更换名字。比如之前的“太太口服液”,品牌营销的初期十分成功,但后来基于扩张的考虑不得不更换为“健康元”公司。要知道,品牌改名远远比一个人改个名字要付出的代价多得多。

“有啊”给未来留有很多余地和想象空间,并且并没有将自己限定在某个市场匣子里。

4.泛娱乐化,易传播。

当一个“消费者”在消费一个品牌的时候,总能产生或者期待产生某种切身的心理、生理感受,所以在品牌命名中,往往试图让品牌名贴近正面引导消费的感受。

“有啊”,最直观给人的感觉是“商品多,什么都有”。而一个“啊”字的俚语,有一种“娱乐”“对话”的韵味,就像一个老朋友在你面前说话,非常亲切。这一点极富传播性,短短两个字,构成了丰富的品牌内涵。同样的经典案例还有“舒肤佳”“宝洁”等,当然“可口可乐”更是经典中的经典,它甚至演变成了大家互相祝福的话。

百度网络交易平台曾经在“猜测域名”中候选了一个“买啊”。这一品牌名诱发的心理感受就稍显负面,有一种“强硬推销”的压迫感。

5.融合到百度子品牌体系。

从“百度”,到“百度贴吧”,再到“百度知道”,直至“百度Hi”,百度的产品命名原则一直拿捏得很好,既有新意,够大胆,又没有偏离。

当我们将“有啊”与“百度”联合起来,则为“百度有啊”,这本身就已经构成了一个极经典的传播口号。这跟“百度一下,你就知道”,“百度知道”,如出一辙。很有可能“百度有啊”,“网上买东西,百度有啊”这些话将成为口头传播的新流行语。

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