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评论诺基亚在2004年绊了个跟头

发布时间:2021-01-21 07:32:21 阅读: 来源:水空调厂家

不再是华尔街的宠儿

在2000年至2002年电信市场衰退期间,诺基亚公司的经营受到了挫折。2003年对诺基亚来说,算不上一个“恐怖之年”。但在2004年它的经营非常困难,业绩令人失望。

诺基亚的经营在2003年第四季度获得较高的增长之后,在2004年上半年它的手机业务异常疲软,抑制了它的总体增长,使它的市场份额大幅下降。同样令人苦恼的是,诺基亚失去了在过去的10年中同它休戚与共的投资者的信任。

由于经营连续两个季度令人失望,在纽约股票交易所,诺基亚的股票价格从2004年3月7日的每股23美元,下跌到8月13日的每股11美元,跌幅超过50%。尽管最近恢复到每股16美元,但去年它的股票仍然下跌7%。相比之下,它的竞争对手摩托罗拉公司在新CEO爱德华.桑德尔的领导下,在2004年股票价格上涨38%。

逐步恢复市场份额

在世界电信设备制造商中,诺基亚仍然是头号手机生产商。它的产品比竞争对手便宜,在过去的12个月中,价格收益比率仅为17。相比之下,摩托罗拉公司的价格收益比率为31;整个电信设备制造业的价格收益比率为31———包括思科公司、高通公司、爱立信公司、阿尔卡特公司和朗讯公司。

对长期投资者更重要的是,在市场份额下降的时候,诺基亚的管理层并没有坐着不动,他们对市场份额的严重损失感到震惊。根据加特纳公司的市场调查,在2003年末,诺基亚在全球手机市场的份额接近35%,在2004年第一季度仅占29%。诺基亚采取的应对策略是削减价格,加大中档手机的营销力度,目前它的市场份额已经恢复到31%。

实施多媒体战略

随着一些新型的手机,例如6230、6600和7610进入市场,诺基亚公司在最近可能进一步增加市场份额。它在经营方向上最大的变化是推出一批越来越受消费者欢迎的“蛤壳”电话。实施这种战略,诺基亚的多媒体和企业部门在最近几个季度快速增长。移动电话网络设备部门从“后泡沫电信衰退”复苏,在2004年快速增长。

潜力不可低估

有关专家估计,诺基亚公司在2004年实现销售收入390亿美元,比2003年下降2.7%,部分原因是美元疲软。据预测,诺基亚公司在今后3年净利润将衰退,从2004年占销售收入的10.7%,到2007年仅为销售收入的6.5%。

据莱曼兄弟公司估计,2004年全球手机销售增长25%,达到6.52亿只。但这并不意味着诺基亚现在不是一个增长的公司。随着2006年全球手机销售量达到7.5亿只,如果它的产品供应保持强劲,并且继续恢复失去的市场份额,诺基亚将使业界人士感到惊奇。

诺基亚公司的股票可能不再像过去那样受到投资者的追捧。但一件事情是明确的:谁也不能推倒这个北欧巨人。它的讲求实效的领导人将它从一个无名的橡皮长统靴、电缆和电视机制造商,变成世界上最大的通信设备制造商。诺基亚公司在2004年受了一点挫折,但它不会退出这场竞争。

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